BRANDING DE ESPAÑA NO ES BRANDING DE UN PARTIDO POLÍTICO

Dejemos a un lado las inclinaciones políticas, sean del cariz que sean, no hablamos de filias ni fobias, sino de argumentos técnicos.

La publicidad institucional debe ser para todos, está claro, transparente y limpia. No debe ser utilizada (aunque siempre lo es de facto) por un partido político, por lo menos de manera burda, mantengamos el tono.... y mucho menos con un tema tan grave e importante en el que todos estamos de acuerdo. Nadie puede defender la violencia machista, feminista o mundial.... ninguno defendemos la violencia.... está claro que este tema vende muchas portadas y es la bandera que ha escogido un partido político para su discurso, respeto total, faltaría más. 

Pero otra cosa es este spot. Hablamos de un anuncio del Ministerio de Igualdad, que dirige Irene Montero, de Podemos. No voy a entrar en ninguna disquisición sobre dicha ministra ni sobre su forma de proceder, este post no es para eso. Pero si para que valoren ustedes como, con el dinero de todos nosotros (abundante dinero que lo sepan) se proyecta esta pieza publicitaria en todas las televisones generalistas del país para mostrar el apoyo a estas personas con graves problemas... y que aplaudo, estupendo, clap clap. Pero amigo, en el copy del slogan no pongas UNIDAS por varias razones, y menos en color morado.

1: Es el nombre de tu partido político.

2: Es el color de tu partido político.

3: La unión es de todos, hombres y mujeres, todos juntos lo conseguiremos, no es una cruzada exclusiva de mujeres.

4: Con el dinero de todos no puedes hacer campaña particular.

COPY:
LA VIOLENCIA MACHISTA LA PARAMOS UNIDAS.
OBJETIVO DEL COPY:
LA VIOLENCIA MACHISTA LA PARAMOS UNIDAS PODEMOS.

¿Porqué no han puesto "unidos"? ¿Porqué no han utilizado, como toda en la línea de comunicación del Gobierno de España, el color amarillo? Que es el utilizado por todo el Branding de los Ministerios, incluso en la campaña del COVID. ¿Porqué no ha puesto de género? ¿Porqué han puesto machista?. Valoren ustedes.

Muy sencillo. El mensaje a transmitir no es que el Gobierno de España junto a los ciudadanos podemos parar esta lacra, sino que Unidas Podemos junto con las mujeres lo van a parar. Los hombres no formamos parte de la solución, exclusivamente formamos parte del problema, es un mensaje terrible.

Se creen que somos tontos, no lo somos. Siempre estoy muy atento a los spots de los diferentes ministerios porque, caray, es nuestro dinero quien los paga, y jamás había visto una cosa así. He visto spots de ICO, de diferentes temas técnicos, de ayudas, de solidaridad, pero jamás había visto las claves identitarias de un partido, así dispuestas,  como parte de la comunicación capitalizando una acción gubernamental. No es ético.

Asistimos a tiempo de extremos, de insultos, de blanco o negro, de golpe de estado o de boliviarianismo, fascismo o comunismo (en 2020?), de propaganda a la vieja usanza (Tiren de manual, está todo escrito). No se equivoquen ustedes, es eso, propaganda, para la distracción y el debate sobre temas inocuos, de barra de bar y de enfrentar a la gente. Lo importante es lo de Nissan, lo de las familias rotas, lo importante es hablar del plan fiscal, de la educación de nuestros hijos, de la investigación, de la innovación o de apoyar al sistema sanitario. No es momento de guerras sino de templanza, serenidad y trabajo oscuro, arduo y fino. Pero eso no sale en los tabloides, y eso lo saben muy bien los demagogos, los populistas extremistas como los que tenemos en este país, o en otros como Nicaragua, Venezuela, Brasil o Estados Unidos.

Una pena lo que está pasando. Pero lo que es de facto, poco ético, un hecho e intolerable es que se utilice dinero público para hacer publicidad de un partido político.